Die anspruchsvollen Konsumenten des 21. Jahrhunderts lieben selbstbewusste, kreative Werkstätten und fantasievolle Geschäfte, die Einkauf und Anfertigungen lustvoller und erlebnisreicher gestalten als reine Internethändler. Gleichauf mit dem besten Preis werden das schönste Erlebnis und die beste Beratung zur wichtigsten und härtesten Währung in einer immer mehr digitalisierten Konsumwelt. In diesem Umfeld braucht es neue Herangehensweisen und Ideen. Genau das soll mit dem Award für „Konzept des Jahres“ gefördert und hervorgehoben werden.